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国家政策是指一国政府为发展本国经济而制定的方针、措施，这些方针、政策的实施会对企业的市场营销活动起到鼓励、促进或限制、取缔的作用，从而为有的企业提供了新的市场营销机会，使有些企业面临环境。国家政策包括人口政策、产业政策、物价政策、税收政策、财政金融与信贷政策、外贸政策等，这些政策的实施会对企业的市场营销活动产生直接影响。